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FaceTime è il futuro della fotografia di moda?

La prossima volta che avvii la fotocamera frontale del telefono, riconsidera il suo potenziale fotografico.

Questo è ciò che stanno facendo i marchi di moda e le riviste ora che le misure di distanziamento sociale hanno effettivamente reso impossibili i servizi fotografici. O, quasi. Invece di girare in un normale studio pieno di fotografi, modelle, stilisti e truccatori, il mondo della moda si sta adattando alla quarantena creando contenuti attraverso i loro telefoni e laptop.

Questo è stato il caso della campagna Primavera/Estate 2020 di Jacquemus, guidata da Bella Hadid e Euforia star Barbie Ferreira. Le immagini a bassa risoluzione, in cui le modelle sfoggiano l’ultima collezione di occhiali da sole, maglieria e borse Chiquito del marchio francese, sono state scattate interamente nelle loro case tramite FaceTime. Sono stati catturati dal fotografo Pierre-Ange Carlotti, con la direzione del designer Simon Porte Jacquemus.

Non è stato nemmeno il primo servizio fotografico FaceTime di Bella. All’inizio di questo mese, la modella aveva recitato in un editoriale per il numero di aprile di Vogue Italia, che è stato anche girato e modellato tramite l’app di videochiamata di iPhone. Su Instagram, la fotografa Brianna Capozzi ha condiviso di aver testato in anticipo le pose con la stilista Haley Wollens. Durante le riprese, hanno dato le loro indicazioni su una chiamata a Bella che, dopo essersi fatta i capelli e il trucco, ha rispecchiato le loro pose.

Il servizio fotografico virtuale sta lentamente diventando la norma man mano che più riviste di moda seguono l’esempio. titolo britannico id, ad esempio, ha svelato un progetto online diretto dal fotografo Willy Vanderperre, con una line-up di top model di oggi come Gigi Hadid, Adut Akech e Adwoa Aboah. “Alcuni di loro li considero veri amici, quindi ho pensato che un’azione semplice, come FaceTime, fosse appropriata”, ha spiegato Vanderperre. “Anche le tecniche che ho usato erano dirette: uno screengrab, un’immagine dello schermo per registrare un video al telefono”.

Il collega fotografo, Nick Knight, ha anche rivelato che i marchi di moda lo stanno incoraggiando a essere inventivo con le loro campagne durante la pandemia. “Invece di annullare o posticipare, stiamo passando a formati diversi, girando campagne su Zoom, Skype o utilizzando la scansione 3D”, ha affermato Knight.

Parlando di Zoom, Jerry Lorenzo di Fear of God ha già sostenuto le capacità di produzione di immagini dell’app di videoconferenza. Per un lookbook della sua collaborazione con Nike, lo streetwear designer di Los Angeles ha collaborato con Pierre Toussaint, che ha catturato il figlio di Lorenzo mentre sfoggiava le scarpe da Sydney attraverso una videochiamata.

Lo zoom è stato anche il mezzo di riferimento per la fotografa russa Elizaveta Porodina, che ha realizzato il suo sogno di fotografare Chlo毛 Sevigny tramite l’app. Nella storia di copertina dell’attrice per Il taglioPorodina riesce a mantenere la qualità pittorica delle sue immagini enigmatiche, dimostrando ai puristi della fotografia che l’app digitale può evidenziare, non ostacolare, il loro mestiere.

Pandemia o meno, sembra che il servizio fotografico andrà avanti. Dopotutto, le immagini sono la forma di comunicazione più potente nella moda, ancor più degli abiti stessi. (Questa pagina Instagram illustra quanto si perde nella brillantezza dei design quando vengono girati con poco o nessun sforzo.) Ora che le sfilate di moda vengono cancellate e i negozi sono chiusi, i marchi di lusso sono costretti a ripensare al modo in cui interagiscono con i loro pubblico.

Ma il mondo della moda non è altro che creativo, e il servizio fotografico virtuale ne è la prova. Ha anche i suoi vantaggi: “Rispetto all’essere sul sete dico una cosa, il cliente dice un altro e poi il direttore creativo dice che proviamo ed è come se in quale delle tre pose sta provando la modella e tu trovi qualche strano in mezzo”, ha condiviso Capozzi. “Poiché era così specifico e non c’era distrazione, siamo stati davvero in grado di metterci nelle pose esatte e ottenere l’idea esatta”.

Il servizio fotografico virtuale potrebbe essere un mezzo necessario per ora, ma probabilmente persisterà a lungo dopo che il mondo si sarà ripreso dal COVID-19. Del resto, la moda è sempre stata una delle prime ad adattare pratiche e tecnologie innovative anche prima della pandemia; i marchi hanno organizzato sfilate di moda digitali, creato abbigliamento scaricabile e persino assunto modelli CGI per recitare nelle loro campagne. Poiché app come FaceTime e Zoom diventano inevitabilmente più avanzate e producono immagini più nitide, ci sarà davvero bisogno di un servizio fotografico fisico, la cui produzione richiede spesso voli, elettricità eccessiva, imballaggi di plastica e altre cose che hanno un impatto sull’ambiente? Il tempo (e FaceTime) lo diranno.

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