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Domande e risposte: Raynald Aeschlimann, CEO di OMEGA, su Cindy Crawford e i nuovi orologi Manhattan

Dalla creazione del primo orologio indossato sulla luna agli eleganti segnatempo che adornano il polso della spia più famosa del mondo: la storia di OMEGA è a dir poco affascinante e nessuno lo sa meglio del presidente e CEO Raynald Aeschlimann, che è stato con l’azienda per oltre due decenni.

Da quando è stato nominato al primo posto in OMEGA nel 2016, Aeschlimann ha infranto le convenzioni (leggi: Speedy Tuesday), trasformando strategicamente il marchio secolare in un marchio molto legato all’attuale comunità di orologi, da collezionisti di 50 anni ai millennial esperti di tecnologia, il tutto senza sacrificare l’eredità o i valori fondamentali del marchio. Il carismatico CEO di origine svizzera è stato a Hong Kong con Cindy Crawford all’inizio di quest’anno per lanciare le versioni aggiornate della collezione ConstellationManhattan di OMEGA e abbiamo colto l’occasione per sederci con lui per una breve chiacchierata sui suoi successi come CEO, pensieri sugli ambasciatori del marchio e, naturalmente, i nuovi orologi Manhattan.

Sai, uno dei motivi per cui sono diventato presidente è probabilmente perché non sono mai felice. Non sono mai felice perché penso che il marchio sia così potente e che possiamo fare molto di più. Penso che la forza del marchio sia che c’è sempre un nuovo capitolo che puoi scrivere, cosa che non è sempre il caso per molti dei nostri concorrenti di orologi. Abbiamo molto successo perché vogliamo sempre raggiungere il livello successivo, quindi essere felice per me non è davvero essere OMEGA, ma sono molto orgoglioso di ciò che abbiamo fatto negli ultimi tre anni.

Se penso all’intero mondo digitale che è stato un trend molto importante negli ultimi tre anni, il nostro marchio è diventato più vicino alla nostra comunità ed è stato molto più diretto nel parlare di chi siamo. Stavo parlando con Cindy [Crawford] poco prima, su come [her daughter] Kaia è uno degli esempi di qualcuno che è diventato molto famoso nel mondo della moda, ma ha anche un’enorme presenza online. Uno dei ragazzi di questa generazione, sai? Quindi questo è qualcosa che, insieme al team, sono riuscito a creare vendendo orologi su Instagram.

Guarda questo nuovo negozio e vedrai anche che abbiamo portato un po’ di freschezza e un concetto più attuale in Omega nel modo in cui lanciamo un prodotto e nel modo in cui parliamo con le persone . Penso che questo sia un ottimo lavoro di squadra. Inoltre, quest’anno abbiamo celebrato il 50° anniversario dello sbarco sulla luna. È ancora una volta uno degli argomenti che mi fa sentire che potrei aiutare a modernizzare ulteriormente il marchio, anche se la storia ha 50 anni. Quindi sì, sono abbastanza felice di alcune evoluzioni, ma non sarò mai abbastanza felice da fermarmi e rilassarmi.

Per me è molto importante mantenere le relazioni perché condividiamo i valori. Cindy è un esempio perché non è solo una donna d’affari, ma ha anche una bellezza incredibile e questo ha creato un’immagine. È una personalità che, 25 anni dopo, detiene ancora un potere incredibile. Siamo con Kaia e Presley non solo perché sono i suoi figli, ma anche perché significano molto per la nostra nuova generazione. È molto interessante vedere come stiamo allargando la famiglia, mentre continuiamo a mantenere gli stessi valori. Ecco perché i più grandicelli sono ancora con noi, perché non stiamo dicendo ‘è questo o l’altro’, ma più come accogliere una nuova generazione in famiglia e dire ‘condividiamo questo valore’.

Credo davvero che le persone con cui lavoriamo, ci fidiamo molto di loro. Se pensi a George Clooney, indossa il suo orologio OMEGA ovunque, anche al suo matrimonio. Voglio dire, è solo molto coinvolto. Ecco perché amiamo lavorare con lui e ci piacerebbe continuare a lavorare con lui. Non c’è impegno a breve termine. Ciò significa che non hai bisogno di tante facce nuove e, allo stesso tempo, chiunque arrivi sarà con noi per molto tempo. Quindi per me è difficile perché siamo molto particolari in ciò che ci piace. Ci piace la coerenza e la continuità. Stiamo ispirando le persone per la qualità, la tecnologia, la precisione e il modo in cui siamo attenti ai dettagli e vogliamo che la testimonianza della nostra famiglia sia esattamente la stessa. C’è solo molto più di un contratto che abbiamo con tutte queste persone, ed è per questo che non le sostituiamo o apriamo a qualcuno solo per una stagione.

Penso che sia il design. Voglio dire, ha una caratteristica incredibile. È molto riconoscibile e ha eleganza. Dà anche la sensazione unica di avere qualcosa al polso che è un po’ diverso, perché ha un DNA che è stato progettato in modo molto chiaro 20 anni fa, ma che si è anche evoluto frequentemente nel tempo. In quanto orologio OMEGA molto tipico, gli artigli e il design del bracciale lo rendono un pezzo senza tempo; e ora con questa nuova generazione, il Manhattan — anche se ha un aspetto molto moderno per via delle dimensioni, l’attenzione ai dettagli e il cronometro da maestro — è ancora uno degli orologi più iconici del mondo femminile e un vero e proprio simbolo di il nostro successo in Asia di cui siamo molto orgogliosi.

Sì, e onestamente penso che stia facendo il meglio in questo continente per via della questione del gusto. Abbiamo appena aperto una delle nostre boutique più recenti qui e ne abbiamo già sette. Siamo fortemente convinti che i clienti che varcano le porte abbiano un’idea su OMEGA e, soprattutto per le donne in Asia, riguardi la Constellation. Per non dimenticare il Seamaster e lo Speedmaster ovviamente, ma il Constellation è un orologio iconico per le donne per via dello stile e della comunità di persone che lo indossano in Asia (che sono anche molto giovani, tra l’altro).

Sono completamente d’accordo. Questa nuova Manhattan per il momento è disponibile solo nelle taglie da donna. Questo non è come quello che facciamo con molti altri modelli in cui iniziamo con un orologio da uomo e poi lo facciamo con taglie da donna. La Constellation è un modello da donna e, devo ammettere, è molto più bella nelle taglie più piccole.

Potrei parlare per ore di tutti i piccoli dettagli. Sai, essendo nel settore del lusso, una delle cose più importanti che dobbiamo fare è rispettare il passato, il successo e anche tutti coloro che indossano la Constellation. Sette anni dopo aver avuto l’altra, era tempo di farcela più moderno utilizzando la nuova tecnologia che abbiamo oggi, ma era anche molto importante mantenere il suo DNA, che, come dicevo, sono gli artigli e il design del bracciale. Quindi quello che abbiamo fatto è stato ingrandire l’orologio e aggiornarlo con tanti piccoli dettagli in termini di diamanti, dimensioni della cassa e lucidatura del bracciale. Se guardi anche le mani, sono anche molto più sottili, ed è grazie alla tecnologia odierna che siamo stati in grado di produrre queste mani minuscole, eleganti ed eleganti che le rendono ancora più femminili.

Sì, grazie per averlo menzionato, perché penso che sia molto importante menzionarlo. Nella versione automatica, abbiamo introdotto una nuova tecnologia che è lo straordinario Master Chronometer. Chronometer riguarda la precisione, ma Master Chronometer è molto importante. Questo è il secondo passaggio della certificazione ed è una certificazione indipendente. Volevamo che le donne disposte ad acquistare questo orologio automatico avessero esattamente la stessa qualità e certificazione del Seamaster e dello Speedmaster. Era anche molto importante per noi in termini di dimensioni e disponibilità, quindi l’abbiamo realizzato per il pezzo da 29 mm.

C’è sempre stato qualcosa per le donne, ma OMEGA è stata molto famosa in passato per avere l’orologio di James Bond, il Moonwatch e così via. Ma penso che sia giunto il momento di ricordare alla nostra community che non siamo né un marchio maschile né uno femminile, ma uno che attrae entrambi, e ci prendiamo anche cura di questa nuova generazione di donne che amano comprare e fare l’esperienza di avere qualcosa di speciale su i loro polsi. Vogliamo inoltre invitare la community a tutte le donne che hanno avuto o sarebbero in grado di acquistare un orologio Omega per rivalutare le nostre collezioni, che si tratti della tipica costellazione o dell’orologio Tr茅sor che abbiamo lanciato con Kaia.

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